今年開(kāi)年后，平行進(jìn)口車市場(chǎng)迎來(lái)了事實(shí)上的春天。據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，1月份平行進(jìn)口車為1.11萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.22%。同期，中國(guó)汽車進(jìn)口總量為9.1萬(wàn)輛，占比為12.2%。

而深圳平行進(jìn)口車火熱也帶來(lái)各車商之間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。日前，深圳有商家打出了“消費(fèi)購(gòu)車不加價(jià)、最高按100%樂(lè)返給消費(fèi)者”的口號(hào)，進(jìn)一步打響深圳平行進(jìn)口車促銷戰(zhàn)。

在這家深圳市華辰宜家電子商務(wù)有限公司旗下的“消費(fèi)e家”平行進(jìn)口車體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，記者了解到除主辦方邀請(qǐng)的100名合作伙伴外，還有100人是不請(qǐng)自來(lái)的4S店銷售負(fù)責(zé)人以及意向購(gòu)車用戶。

深圳市優(yōu)途汽車貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)李良勇告訴記者，平行進(jìn)口車渠道為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有大大小小12萬(wàn)家汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)，未來(lái)要想生存和發(fā)展下去，就必須用規(guī)模取勝。只有上升到一定規(guī)模，才能用最低的價(jià)格拿到最好的貨源，才能在廠商面前贏得話語(yǔ)權(quán)。”

而華辰宜家電子商務(wù)公司就與優(yōu)途汽車貿(mào)易公司展開(kāi)深度合作。凡是在華辰宜家旗下“消費(fèi)e家”平行進(jìn)口車體驗(yàn)店買(mǎi)車的用戶，在消費(fèi)購(gòu)車不加價(jià)的情況下，最高按100%樂(lè)返給消費(fèi)者。

“我們今年的目標(biāo)是新增100家平行進(jìn)口車專賣(mài)店，現(xiàn)在排隊(duì)等候加盟的就有30多家。”華辰宜家公司總裁鄒鵬對(duì)記者表示，“我們計(jì)劃2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)300家連鎖店的規(guī)模，把平行進(jìn)口名車定制中心開(kāi)到全國(guó)二線城市去。”

“從前期3個(gè)月的試營(yíng)業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，每三位剛性需求的購(gòu)車用戶，只要來(lái)到‘消費(fèi)e家’體驗(yàn)店，就有一位用戶選擇了買(mǎi)車。”李良勇表示，這種重磅促銷的手段在搶了其他4S店客戶的同時(shí)，也把汽車銷售自身的利潤(rùn)也消耗殆盡。

但這種“倒貼錢(qián)”的競(jìng)爭(zhēng)辦法確實(shí)取得了預(yù)期效果。鄒鵬表示，最先發(fā)酵的是深圳平行進(jìn)口車市場(chǎng)，已有南山、福田、羅湖的10多家汽車銷售商要求從“消費(fèi)e家”體驗(yàn)店進(jìn)貨了，另外來(lái)自湖北、湖南、四川等地共30多位經(jīng)銷商也在辦理加盟手續(xù)。

多位不愿透露姓名的汽車銷售商表示，這種“降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”拼到最后就是看誰(shuí)的資金實(shí)力雄厚了，在相同品牌、相同配置的前提下，消費(fèi)者肯定選便宜的。“在房租成本、人工成本居高不下情況下，平行進(jìn)口車銷量則急劇下滑，如果再持續(xù)幾個(gè)月，就抗不下去。”

這種變相降價(jià)促銷的方式也引發(fā)了不少爭(zhēng)議，是否屬于不正當(dāng)尚未定論。但明顯的是，隨著平行進(jìn)口車著實(shí)火熱起來(lái)了，深圳市場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。

 “我們的目標(biāo)是成為中國(guó)最大的平行進(jìn)口車銷售公司，2年內(nèi)有300家加盟店的時(shí)候，就可以‘挾渠道以令廠商’了。”鄒鵬表示。

前海：探索平行汽車質(zhì)保之路

近日，深圳前海平行進(jìn)口車商與中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)簽署協(xié)議，全方位打造質(zhì)量“三包”及售后服務(wù)體系。此舉讓質(zhì)保問(wèn)題得到實(shí)質(zhì)性解決，客戶可以更加放心地選購(gòu)前海平行進(jìn)口車。

廣東俊誠(chéng)汽車集團(tuán)為廣東自貿(mào)區(qū)首批獲得汽車平行進(jìn)口資質(zhì)的企業(yè)之一。2016年，廣東省自貿(mào)區(qū)（包括廣州南沙、深圳前海、珠海橫琴三個(gè)片區(qū)）平行進(jìn)口汽車總量為5000臺(tái)，其中僅廣東俊誠(chéng)集團(tuán)一家就達(dá)1250余臺(tái)，占全省的四分這一。

平行進(jìn)口車打破了中規(guī)進(jìn)口車的價(jià)格壟斷，為購(gòu)車者帶來(lái)更多實(shí)惠。但是，平行進(jìn)口車沒(méi)有“三包”等售后服務(wù)，被認(rèn)為是進(jìn)口車的流浪兒。雖有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者仍心存顧慮。

據(jù)悉，深圳平行汽車進(jìn)口試點(diǎn)的特點(diǎn)是建設(shè)平臺(tái)，以企業(yè)作為試點(diǎn)實(shí)施主體，充分發(fā)揮市場(chǎng)的主體作用。深圳試點(diǎn)企業(yè)前海灣國(guó)際汽車交易中心按試點(diǎn)要求積極探索，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)搭建一體化的電子商務(wù)平臺(tái)。在引入供應(yīng)商、經(jīng)銷商、4S店的同時(shí)，還引入江泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)合作，并利用全國(guó)55個(gè)分支機(jī)構(gòu)和平安、大地、天安、陽(yáng)光四家保險(xiǎn)公司全國(guó)相關(guān)區(qū)域的分支機(jī)構(gòu)，為該平臺(tái)汽車消費(fèi)者提供“三包險(xiǎn)”、“召回險(xiǎn)”優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)試點(diǎn)企業(yè)還成立了平臺(tái)售后服務(wù)呼叫中心，為終端用戶提供三包理賠、投訴支持、維修服務(wù)咨詢等售后實(shí)時(shí)監(jiān)管服務(wù)。與此同時(shí)，該試點(diǎn)企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)還向政府相關(guān)部門(mén)開(kāi)放，并接受監(jiān)管。目前，該平臺(tái)已經(jīng)與深圳海關(guān)、深圳檢驗(yàn)檢疫局等單位對(duì)接并接受監(jiān)管。截至10月31日，該試點(diǎn)企業(yè)經(jīng)深圳、大連、天津、青島等近10個(gè)口岸報(bào)關(guān)進(jìn)口1576輛平行進(jìn)口汽車，進(jìn)口品牌包括瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、路虎、奔馳、寶馬、奧迪、豐田、斯巴魯、福特等九個(gè)品牌，銷售市場(chǎng)包括廣東、廣西、湖北、湖南等十個(gè)省區(qū)。